Aikuisia lapsia ja lapsiaikuisia

  

 

Historia

•1600-luvulta lähtien lapset erotettiin aikuisista ja lapsille tehtiin vaatteita ja leluja, sekä heidän koulutusta alettiin arvostaa

•Ennen 1600-lukua lapset nähtiin pieninä aikuisina, jotka seurustelivat aikuisten kanssa->heitä ei nähty erillisinä sosiaalisina- tai ikäryhminä

•1800-1900 alettiin luopua lapsityövoimasta, lapsia alettiin pitää mittaamattoman arvokkaina itsenäisinä olentoina

•Ariés määritti lapsen aikuisen vastakohtana: lapsi nähtiin irrationaalisena(ei-järjellinen) ja toisesta riippuvaisena ihmisalkiona

       -lapsuus oli jakso joka nähtiin päättyvän aikuisuuteen

•Missä vaiheessa lapsuus muuttuu aikuisuudeksi?

 

Lapsuus markkinoiden polttoaineena 

•Lapsia visualisoidaan mainoksissa

   -Tillanderin mainoksessa ei vain myydä jalokiviä, vaan kerrotaan onnellisesta lapsuudesta ja siitä, että lapsi on toivottu

 

 

Teollisesti tuotettu lapsuus 

•Daniel Cookin lapsuuskäsite on kokonaisuudessaan sidoksissa kaupallisen kulttuurin ja kapitalismin (omaisuus yksityisessä omistuksessa) syntyyn 

•Vaurastuminen ja lapsuuden sentimentalisoituminen (tunteellinen) loi yhdessä lapsen kulutusmarkkinat (vaatteet, lelut, sarjakuvat) 

•Segmentointi (erilaisten kriteerien pohjalta syntyvä ostopäätös) näkyy lastenvaateteollisuudessa 

•Lapset nähdään merkittävänä kuluttajaryhmänä ja tämä vahvistaa lapsen asemaa yhteiskunnassa 

 

Brändätty lapsuus

 •Lapsuuden hyödykkeistymiseen ja brändäytymiseen on vaikuttanut voimakkaasti lasten lelu- ja vaateteollisuuden muuttuminen yhä muoti- ja merkkitietoisemmaksi -> lapsen elämä yhä brändisidoinnaisempi  

•Lasten kulutuskasvattaminen alkaa jo ennen syntymää -> mainokset herättävät voimakkaita visuaalisia mielikuvia 

 •Vaurastumisen ja pienentyneen lapsiluvun myötä vanhemmat panostavat enemmän 

lapsiin -> vanhemmat ovat tehneet muotivaatteilla lapsistaan miniatyyriversioita itsestää

 

Lapsuuden loppu

  •Amerikassa lapset ohjaavat ja sanelevat perheen kulutustottumuksia 

  -esiteinielämää ohjaa ja määrää lähes täysin                kuluttaminen   

•Suomessa brändit eivät ole nuorelle keskeistä identiteetin rakentamisessa

•Lapsuuden, nuoruuden ja aikuisuuden rajat ovat murtuneet 

  -aikuiset miehet (30-40-v.) pelaavat samoja pelejä kuin 12-vuotiaat esiteinit 

•Media- ja populaarikulttuuri rappeuttaa aikuisuutta       -aikuiset pakenevat tosielämän vaatimuksia Facebookin kaltaisille virtuaalisille leikkikentille

 

 

  Lähteet: 

•Vänskä, Annamari & Autio, Minna 2009. Aikuisia lapsia ja lapsiaikuisia – symbolinen lapsuus visualisoituvassa kulutuskulttuurissa. Nuorisotutkimus 4/2009, 53-69.

•Kuvat:

http://weheartit.com/search/entries?utf8=%E2%9C%93&ac=0&query=children&commit=

http://tillander.wordpress.com/2009/02/22/sukupolvet/